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 第三章 效用论与消费者行为理论
消费者行为是指人们为满足自己的欲望，而利用物品效用的一种经济行为。
消费者行为理论研究消费者在市场上如何做出购买决策进行购买活动。
消费者是指能够做出统一的消费决策的家庭或居民户，而无论家庭中的人数多少。
消费者行为理论的假定前提：
1、消费者行为是有理性的，即消费者总是通过深思熟虑来作出最优购买决策；
2、消费决策以正确而完备的信息为根据；
3、消费者行为的目的是用有限的收入获得欲望的最大满足即效用最大化。
 第一节 基数效用论
基数效用论是最早解释消费的效用理论，这种理论揭示了效用与消费需求的基本关系。
一、效用的概念和基数效用
1、效用：物品所具有的满足人们欲望的能力，西方经济学称之为效用。
2、基数效用
基数效用认为，效用不仅是可以衡量的，而且可以用基数1、2、3……具体数量测量商品的效用。测量效用大小的单位叫做效用单位。
3、效用函数
基数效用论认为，效用随消费者所消费的商品量的变化而变化，效用函 数表示效用是商品消费量的函数。
若消费者消费某一种商品，消费量为 Q , U 表示效用量，则效用函数：
U =f （Q）
若消费者消费两种商品，效用函数为：
U = f （Q1,Q2）
若消费者消费多种商品，效用函数为：
U = f（Q1,Q2，…… Qn）
二、总效用、边际效用、边际效用递减规律和向右下方倾斜的需求曲线
1、总效用（TU）：是指消费者在一定时期内消费一定量某商品而得到的效用总和。它是商品数量的函数，可记作：
TU = f ( Q )
2、边际效用（MU）：是指消费者在一定时期内 追加一单位某商品的消费所能增加的总效用，可记为：
MU =△TU / △Q
3、边际效用递减规律
在一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。这就是边际效用递减规律。 |
