1．【结构】一般是指构成某一系统的各要素之间的内在联系方式及其特征。 2．【市场结构】是指特定产业市场内卖方之间、买方之间、买卖双方集团之间以及已 　 有的卖方或买方与潜在进入的卖方或买方之间的市场关系的形态和特征。 3．【完全竞争】又称为纯粹竞争。在这种市场上，不存在任何垄断因素，竞争可以充 　 分展开，市场机制在资源配置方面的作用不受任何阻碍和干扰。 4．【垄断竞争】是指一种既有竞争又有垄断，竞争与垄断相结合且偏向完全竞争的市 　 场结构类型。 5．【寡头垄断】就是少数人的垄断，是指在某一产业中只存在少数厂商对市场的瓜分 　 与控制。 6．【完全垄断】又称纯粹垄断，是同完全竞争相对的另一个极端的市场结构。 7．【市场集中】是指市场中卖方、买方的数目及其相对规模（市场占有率）的分布， 　 是反映市场竞争程度的一个概念，是决定市场结构的主要因素。 8．【市场集中度】就是反映买卖双方市场集中程度的指标，所描述的是：某一市场上 　 卖方（或买方）各自的数目及其在市场上所占的份额，简称为集中度。 9．【产品差别化】是指同一行业市场内各企业提供的产品具有的不完全替代性。 10．【需求交叉弹性】系指某一产品需求的相对变化率同另一同类产品价格的相对变 　 化率之比。 11．【广告密度】是广告费用绝对额与产品销售额之比。 12．【进入】是指一个厂商或企业进入新的业务领域，也即开始生产或提供某一特定市 　 场上原有产品或服务的充分替代品。

13．【进入壁垒】是指相对于企图进入的新企业，现存 　 企业所具有的竞争优势，或者说是新企业进入所面临的 　 各种不利因素。 14．【规模经济】（Scale Economy），是指随着生产能 　 力的扩大，使单位成本（即长期平均成本）下降的趋势。 15．【退出】是指企业中止经营，从市场中撤退的行为。 16．【退出壁垒】就是指某企业在退出某个特定市场时所 　 遇到的障碍。 17．【沉没成本】（sunk cost）是指已经形成资产而无 　 法回收的投资费用。