第二章 统计数据的收集

第三节 调查方案设计

调查方案大体上都包括调查目的、调查对象和调查单位、调查项目和调查表等内容，其设计可分为
a. 确定调查目的；
b. 确定调查对象和调查单位；
c. 设计调查项目和调查表这三个步骤，另外还应明确调查所采用的方式和方法、调查时间及调查组织和实施的具体细则等。在市场研究和调查中，调查项目和调查表通常表现为一张调查文卷。调查问卷的设计是市场调查方案设计的核心内容。

第四节 统计数据的质量

•  统计数据的误差
统计数据的误差通常是指统计数据与客观现实之间的差距，主要有登记性误差和代表性误差。统计数据质量的好坏直接影响到统计分析结论的客观性和真实性。

•  统计数据的质量要求
统计数据的质量评价标准分为六个方面：
1. 精度，即最低的抽样误差和随即误差；
2. 准确性，即最小的非抽样误差或偏差；
3. 关联性，即满足用户决策、管理和研究的需要；
4. 及时性，即在最短的时间里取得并公布数据；
5. 一致性，即保持时间序列的可比性；
6. 最低成本，即在满足以上标准前提下，以最经济的方式取得数据。